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Futebol é coisa de mulher, sim. Estamos em meio a oitava Copa do Mundo de Futebol Feminino e resolvemos monitorar as marcas patrocinadoras da competição durante a partida entre Brasil x Austrália. Essa é a edição do mundial que mais chamou a atenção das marcas para as meninas do futebol, não é à toa que grandes nomes como Nike, Itaú e Guaraná Antarctica estão patrocinando nossas #GuerreirasdoBrasil.

 

Ao todo, foram mais de 63 mil menções durante a partida. Delas, 20% tiveram o sentimento positivo, 9% negativo e 71% neutro. A jogadora mais mencionada foi, ninguém mais, ninguém menos que Marta. A melhor do mundo por 6 vezes fez sua primeira participação nesta edição e ainda marcou o primeiro gol do Brasil.

 

A marca campeã da partida

O caminho para o reconhecimento do futebol feminino está sendo traçado. Marcas grandes como Nike, Itaú, Vivo, Gol, MasterCard, Fiat, Guaraná Antarctica entre outras perceberam a importância de investir na seleção. Isso porque, nas redes sociais, uma das pautas mais discutidas é justamente sobre essa diferenciação do futebol feminino e masculino – que não faz mais sentido algum.

 

É possível perceber que, as marcas que deixam claro seus posicionamentos para os consumidores, conseguem um engajamento maior. Cada vez mais, os Millennials e a Geração Z gostam de saber sobre as empresas que consomem e quais causas elas apoiam. E o futebol feminino é uma dessas causas.

 

A Nike ficou em primeiro lugar, com 30,30% das menções. Isso porque, pela primeira vez em oito mundiais, nossa Seleção Feminina teve um uniforme exclusivo – antes, as meninas jogavam com os mesmos modelos da seleção masculina.

 

O Itaú ficou em segundo lugar, com 27,27% de menções. A marca usou a conta no Twitter para mostrar o apoio ao futebol feminino, além de criar a campanha #EuTorçoPorElas.

 

Em terceiro lugar, vem a Guaraná Antarctica com 18,18% de tuítes. Durante a partida, a marca de refrigerante usou o Twitter de forma muito criativa, criando vídeos gameficados do jogo e comentando os lances que rolaram em campo. Para isso, usou duas hashtags: a #ModoAllejo e a #CoisaNossa.

 

Com 9,09% das menções, a Vivo ficou em quarto lugar no ranking de marcas mais citadas durante AUSBRA. A #JogueJunto esteve presente nas ações da marca pelo Twitter, vibrando e comentando cada lance do jogo.

 

Hoje rolou o segundo jogo da Seleção Feminina na Copa Mundial da França e nós continuaremos ligados nos próximos jogos do mundial. O que você achou da partida de hoje? Conta pra gente!

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