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Quando acontece um grande evento no país, muita gente acompanha. Independente do assunto, sendo ele do ramo esportivo ou culinário, esses acontecimentos possuem audiências que podem coincidir com as pessoas que sua marca deseja alcançar. Quando as marcas conseguem associar sua imagem a esses eventos, elas só tendem a se beneficiar com isso. 

 

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Um exemplo foi a Copa do Mundo de Futebol Feminino, que aconteceu entre junho e julho de 2019. A edição do mundial contou com parcerias entre marcas e a CBF que impulsionaram o campeonato. Quem optou por patrocinar o evento se beneficiou dele para promover sua imagem como empresa, mas essa não é a regra. 

 

Se você pretende usar os eventos em favor da imagem da sua marca, não precisa necessariamente ser um patrocinador oficial – existem outros meios de aproveitar a visibilidade momentânea e promover sua imagem. É só se atentar às dicas que daremos a seguir:

Use hashtags com os termos relacionados ao evento

Já falamos sobre como as hashtags podem impulsionar o marketing da sua marca. Elas funcionam como marcadores, indicando os assuntos contidos na postagem. Quando um evento tem comoção popular, como foi a Copa Feminina, as pessoas usam as hashtags para indicarem que estão falando sobre o assunto – e sua marca pode fazer o mesmo para se beneficiar.

 

As hashtags estão presente em todas as redes sociais, o que aumenta ainda mais a chance da sua marca se promover com o evento. Você pode usar as hashtags oficiais do evento (porque a maior parte deles tem uma!) ou tentar promover seus próprios marcadores. O que vale é usar a estratégia para aumentar seu alcance.

Proponha ações de engajamento com o público

As redes sociais são canais de interação e, se você não estimula um engajamento com seus seguidores, está perdendo uma grande oportunidade. Os eventos podem te ajudar a conversar com seu público se você usar as ferramentas certas.

 

Hoje, redes sociais como Twitter e Instagram possuem funcionalidades que estimulam essas conversas, como ferramentas de quiz, perguntas, enquetes e os replies. Se sua marca juntar essas funcionalidades, a grandiosidade os eventos e a criatividade, o resultado só pode ser positivo. 😉

Aposte na inovação

Como falamos na dica anterior, um dos segredos para aproveitar os eventos e promover a imagem da sua marca envolve a criatividade. Se você usar as dicas acima e não se propor a apostar no novo, no que nunca foi feito e continuar apostando nas ações “de sempre” adotada pela sua marca – ou até pela concorrência –, o resultado não será dos melhores.

 

Inove! Entenda melhor o universo dos eventos, o que as pessoas impactadas por ele esperam, quais assuntos mais interessam ao público e se proponha a fazer algo diferente. Na última edição da Copa do Mundo de Futebol Feminino, a Guaraná Antarctica fez uma série de postagens criativas no Twitter. Confira um exemplo da ação da marca:

https://twitter.com/guarana/status/1139235171486580737

Se atente às normas de cada evento

Antes de colocar as dicas acima em prática, é preciso se atentar aos regulamentos de cada evento. Na Copa do Mundo (de futebol masculino) da Rússia, por exemplo, teve uma série de regras para as marcas que pretendiam usar o evento para se promover. Se a empresa não era patrocinadora oficial, não poderia usar alguns artifícios que eram exclusivos para a Fifa e os patrocinadores, como:

 

– Ações promocionais (como sorteios);

– Emblema ou pôster oficial da Copa do Mundo;

– Identidade visual das competições;

– Mascote;

– Troféu;

– Tabela de Jogos.

 

Por isso é importante pesquisar sobre o evento que deseja acompanhar antes de preparar suas estratégias. Entendendo suas normas, seu público e qual a melhor forma de abordar os assuntos relacionados a ele, sua marca consegue melhorar a imagem de maneira positiva.

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